SEO-аудит - це перевірка всіх характеристик сайту, що впливають на його індексацію та ранжування в пошукових системах. Головні завдання аудиту - виявлення помилок і слабких місць та визначення точок зростання для попадання в ТОП видачі пошукової системи Google.
Аудит пошукової оптимізації потребує глибокий аналіз із підключенням аналітики та застосуванням професійних інструментів, але часто не доступний за ціною для малого бізнесу, тому ми підготували матеріал для самостійного проведення аналізу найчастіше виникаючих помилок.
В результаті аудиту ви отримаєте план дій на найближчих півроку-рік. SEO-оптимізація займе чимало часу та зусиль, але в результаті принесе свої плоди у вигляді безкоштовного органічного трафіку.
У нашому матеріалі розповідаємо, як власнику сайту перевірити свій ресурс самостійно, без допомоги професіоналів, та які інструменти використовувати під час роботи. Також ви можете скористатися нашою безкоштовною послугою - SEO-аудит сайту та отримати професійну консультацію.
Коли потрібно проводити аудит сайту
Почати просування сайту без проведення SEO-аудиту так само неможливо, як провести лікування пацієнта без необхідних аналізів та досліджень. Для проведення якісної оптимізації необхідно знати початкові умови, де знаходиться ресурс.
Найчастіше до аудиту вдаються, коли:
- сайтом не займалися раніше і стоїть завдання просунути його «з нуля»;
- сайт вже просувався, але результати були незадовільними;
- сайт різко випав із видачі або спостерігається значне падіння трафіку без видимих на перший погляд причин.
У всіх випадках сайт оцінюватиметься за одним списком критеріїв. Але на якісь із них доведеться звернути особливу увагу. Наприклад, у третьому випадку можна запідозрити фільтри пошукових систем, а в першому варто звернути особливу увагу на технічні характеристики та контент.
Основні якості добре оптимізованого сайту з погляду SEO
Усі етапи аудиту сайту, які ми розглянемо нижче, базуються на таких принципах:
- сторінки сайту мають завантажуватися швидко та без помилок;
- на сторінках має бути розміщений унікальний контент, що відповідає очікуванням користувачів;
- сайт має бути адаптований для мобільних пристроїв, мати зручну структуру;
- на сайт мають посилатися інші авторитетні ресурси;
- сайт має бути відвідуваний, користувачі повинні проводити на сторінках достатню кількість часу.
Всі ці критерії мають однакове значення для просування. Адже якісні статті не принесуть користі, якщо їх завантаження доведеться чекати нескінченно, а хороша маса посилань не допоможе ресурсу, що розміщує марну для відвідувачів інформацію.
Види аудиту сайту
Параметрів пошукового аудиту – сотні, але ми розглянемо 4 основні великі групи:
- Технічний аудит;
- Внутрішній;
- Зовнішній (зворотні посилання);
- Аналіз структури сайту та “Usability” (Юзабіліті);
Далі по порядку розглянемо, як провести аудит сайту самотужки.
Перевірка технічного SEO
1. Аналіз швидкості завантаження сторінок
Переконайтеся, що ваш ресурс працює швидко. Швидкість є фактором ранжування як для ПК, так і для смартфонів. Можна проаналізувати сайт, наприклад, через PageSpeed Insights.
Сервіс надасть вам список рекомендацій, які ви можете впровадити та покращити продуктивність вашого інтернет-магазину.
Нормальна швидкість завантаження 1-3 секунди. В ідеалі – 0,5 секунди. Якщо сайт завантажується довше 5 секунд, необхідно вжити заходів:
- Зменшити вагу зображень для швидкого завантаження. Можете використовуйте для цього інструмент Optimizilla або https://kraken.io/.
- Скоротити обсяг коду HTML і CSS, заберіть зайвий код JavaScript.
- Увімкнути кешування сторінок та їх компонентів. Це зменшить навантаження на сервер.
2. Перевірка наявності та якості файлу robots.txt
Це текстовий файл, де зберігаються певні вказівки для роботів пошукових систем. До того, як сайт потрапляє у видачу пошукових систем, його досліджують роботи. Robots.txt може захистити весь сайт або його розділи від індексації. Наприклад, так він виглядає:
Вам потрібно вказати файли або розділи, які заборонено відвідувати роботу (вказівку Disallow), або, навпаки, ті, які треба відвідати (вказівка Allow).
3. Перевірка карти сайту: sitemap.xml
Файл sitemap.xml повідомляє про пошук актуальної інформації про сайт та його сторінки. До цього документа додаються цільові сторінки, які будуть приносити трафік. Файл складається без закритих від індексації сторінок, про які ми говорили вище. У картці не повинно бути неканонічних сторінок або віддалених URL-адрес.
Sitemap.xml зазвичай знаходиться за адресов https://domain/sitemap.xml/, наприклад - https://termincin.com/sitemap.xml
4. Перевірка склейки дзеркал домену
Під склеювання дзеркал (або доменів) потрібно розуміти процедуру об'єднання як мінімум 2 сайтів (дзеркал) в один. Така процедура призводить до того, що один із сайтів стає головним. За другим сайтом буде закріплено статус дзеркала. Дзеркало – абсолютна копія основного ресурсу, що знаходиться на другому сервері або на доменному імені.
Сайти-дзеркала можуть мати такий вигляд:
- ресурс без WWW та WWW на початку доменного імені, наприклад https://www.mysite.ua/ та https://mysite.ua/ - для пошукових систем це однакові сайти, тому потрібно вибрати один варіант відображення домену, та з іншого налаштувати переадресацію (301-Redirect) на головний домен вашого сайту.
- ресурс з HTTPS:// та HTTP:// - протокол захисту безпеки користувачів. Повинен відпрацьовувати з https://
5. Формування URL-адрес сайту
URL-адреси також важливі для SEO – вони повідомляють користувачам та пошуку про вміст вашої сторінки. Ось кілька рекомендацій для покращення URL-адрес:
- Зробіть URL-адреси читабельними:
✔ https://mysite.ua/zhinochi-futbolki/
✖ https://mysite.ua/index.php?213123=p12=
- Не використовуйте нижнє підкреслення:
✔ https://mysite.ua/zhinochi-futbolki/
✖ https://mysite.ua/zhinochi_futbolki/
- Використовуйте цільові ключові фрази, не ведіть користувачів на декілька кластерів запитів:
✔ https://mysite.ua/zhinochi-futbolki-bili/
✖ https://mysite.ua/zhinochi-futbolki-bili-zhovti/
Ваша мета: зробити структуру URL простою. Організуйте свій контент таким чином, щоб URL-адреси були зрозумілі відвідувачам.
Аналіз внутрішньої SEO оптимізації
Сюди входить робота із внутрішнім контентом сайту. Ось найважливіші пункти для внутрішньої оптимізації сайту:
1. Оптимізація заголовків (H1, H2)
Слідкуйте за тим, щоб заголовки сторінок не перевищували 60 символів, інакше вони будуть обрізані у результатах пошуку. Вказуйте основні ключові слова на початку заголовка сторінки.
2. Оптимізація Title
Title містить основну інформацію про зміст сторінки. У пошуковій видачі відображається як заголовок сторінки, що містить посилання на сайт. У Title повинні бути прописані всі основні ключові слова сторінки і починатись з найчастотнішого запиту.
Пам'ятайте про людей, які читатимуть ваші заголовки. За заголовком відразу має бути зрозумілий вміст сторінки. Також заголовок має зацікавлювати користувачів, щоб на нього хотілося клацнути.
3. Оптимізація Description
Це текст під заголовком сторінки у результатах пошуку. Тут має бути описаний вміст сторінки, який переконає користувача натиснути на посилання.
Google стверджує, що немає точної кількості символів для відображення Description. Але дослідження показують, що багато описів обрізаються на позначці 155-160 символів. Орієнтуйтесь на цю цифру та намагайтеся її не перевищувати. Цільові ключові слова та головну суть розмістіть на самому початку опису.
4. Оптимізація Alt-тегів для зображень
Картинки у Google становлять майже 23% усіх пошукових запитів. Щоб ваші фотографії відображалися в результатах пошуку за картинками, ви повинні дати кожному зображенню опис (тобто не називати зображення «AQDW-123123.jpg») та написати теги ALT, які пояснюють, що зображено на кожному фото.
5. Перевірка описи товарів на унікальність
Рекомендуємо не використовувати опис товарів від постачальників чи конкурентів. Весь контент на сайті має бути унікальним та написаний вами. До того ж, якщо ви самі пишете описи, ви запам'ятовуєте характеристики та переваги продуктів, що допоможе вам у продажу.
6. Виявлення помилок у текстах
Перевірте ваші тексти на граматику та пунктуацію. Це важливо не лише для SEO, а й для лояльності ваших відвідувачів. Для перевірки текстів можете використовувати сервіси або можете підключити для цього професійних редакторів або копірайтерів.
7. Наповнення контентом сторінки «Контакти»
На сайті будь-якої організації обов'язково мають бути вказані телефон, email та адреса знаходження. Адреса особливо важлива для локального SEO. Так більше користувачів шукатимуть вас.
8. Відгуки про товари
Не нехтуйте відгуками прямо на сторінках товарів. За статистикою: 99% онлайн-покупців читають відгуки перед придбанням товару. Це один із найважливіших факторів довіри інтернет-магазину або сайту послуг. Також відгуки всередині сторінок товарів – це теж контент, який ранжуватиметься за ключовими запитами.
9. Проаналізуйте помилки в GSC
Аналіз помилок в Google Search Console є важливою задачею для оптимізації вашого веб-сайту. Перевірка може допомогти виявити проблеми, які впливають на показники вашого сайту в пошукових системах. Ось деякі загальні помилки, на які варто звернути увагу:
Помилки індексації: GSC може відображати помилки, пов'язані з індексацією сторінок вашого сайту. Наприклад, це можуть бути проблеми з доступом до сторінок, відсутність файлу robots.txt або неправильна настройка метатегів.
Помилки структури даних: Якщо ви використовуєте структуровані дані на своєму сайті, GSC може вказати на проблеми з їх правильністю або недостатньою інформацією. Перевірте, чи відповідають ваші дані вимогам схеми, яку ви використовуєте.
Помилки швидкості завантаження: GSC може надавати вам інформацію про швидкість завантаження сторінок вашого сайту. Якщо ви помічаєте повідомлення про повільне завантаження, перевірте фактори, що можуть впливати на цю проблему, такі як розмір зображень, кешування або хостингові параметри.
Помилки мобільної адаптації: У випадку, якщо ваш сайт не оптимізований для мобільних пристроїв, GSC може показати вам помилки, пов'язані з мобільною адаптацією. Впевніться, що ваш сайт добре відображається на різних пристроях і має коректну мобільну версію.
Помилки посилань: пов'язані з посиланнями на вашому сайті, такі як пошкоджені або недійсні посилання. Перевірте свою структуру посилань та виправте будь-які проблеми з посиланнями.
Важливо регулярно перевіряти Google Search Console і виправляти будь-які помилки, які ви знаходите. Це допоможе поліпшити видимість вашого сайту в пошукових системах і покращити загальний рейтинг вашого веб-сайту.
Аналіз зовнішньої SEO оптимізації
Зовнішнє просування сайту полягає у нарощуванні зворотних посилань на сайт. Отримання зворотних посилань допомагає покращити ефективність за рахунок підвищення авторитетності домену. Чим більше сайтів посилаються на ресурс, тим вище Google ранжуватиме ці сторінки.
Аналіз посилальних факторів
1. Вихідні посилання
Аналізувати посилання, які ведуть з вашого сайту на сторонні ресурси, важливо, тому що за велику кількість вихідних посилань пошукові системи накладають санкції.
ВАЖЛИВО!
- вихідних посилань має бути меншим, ніж вхідних;
- якщо важливо не «втрачати» посилальну вагу сторінки, посилання повинні бути позначені атрибутом rel="nofollow";
- рекламні та спонсорські посилання пошукові системи рекомендують позначати тегом rel="sponsored".
2. Вхідні посилання
При аналізі вхідної маси посилань важливо враховувати:
- загальна кількість посилань, більша чи менша, ніж у конкурентів;
- сторінки, куди ведуть посилання;
- якість донорів - сторінок, з яких проставлені посилання на ваш сайт;
- динаміку зросту - вона має бути природною, без різких стрибків;
- зміст — кількість анкорних (посилання у ключовій фразі) та безанкорних посилань (будь-який URL сторінки), їх співвідношення, чи містять тексти анкорів ключові слова. Вважається, що анкори з ключовими словами не повинні становити більше 30% від загальної маси посилань, але бувають виключення.
Якості донорів варто приділити особливу увагу. Перевірте такі параметри:
- Кількість проіндексованих сторінок Google. Сильне розходження індексації в пошукових системах може спонукати про проблеми на сайті.
- UR та DR – показники авторитетності сайту.
- Співвідношення вхідних та вихідних посилань.
- Наявність нетематичних статей, матеріалів на заборонену тематику.
- Велика кількість явно рекламних статей.
Один з популярних інструментів для перевірки зовнішніх посилань та сайтів-донорів – Ahrefs.
Тут можна переглянути не лише загальну кількість посилань та їх параметри. Сервіс також показує нових та втрачених донорів, надає можливість аналізу внутрішніх посилань та безліч інших корисних функцій.
Сервіс платний і коштує від 100 доларів на місяць. Звісно, для власника одного сайта це може бути зайвими витратами. Але за допомогою надання доступу в Google Search Console, ви зможете проаналізувати посилальний профіль свого сайту безкоштовно.
Що можна зробити для покращення зовнішнього SEO
- Проаналізуйте зворотні посилання конкурентів. Використовуйте інструмент https://www.openlinkprofiler.org/, щоб дізнатися, хто посилається на ваших конкурентів.
- Пишіть гостьові статті у ЗМІ та в авторитетні блоги. Це перший крок до отримання цінних посилань та покращення вашого зовнішнього SEO.
- Знайдіть партнерів. Подумайте, з ким ви могли б поділитися цінним контентом і заразом залишити посилання на ваш сайт. Наприклад, ви продаєте спортивні товари. Можна знайти фітнес-блогера, який регулярно знімає відео тренування з інвентарем і запропонувати йому протестувати ваш товар у справі, заразом вказати посилання у всіх соцмережах на ваш сайт.
Скільки потрібно посилань для ефективного просування сайту
Не можна назвати певну кількість зовнішніх посилань, які потрібні кожному сайту. Але є загальні правила, які допоможуть вам це визначити:
- Якщо ви запустили сайт у роботу нещодавно, збільшуйте кількість зовнішніх посилань поступово. Якщо пошукові системи помітять різкий стрибок зворотних посилань, на сайт можуть накласти санкції.
- Якість важливіша за кількість. Не купуйте посилання в «сірих» каталогах, мета яких – збільшення кількості посилань. Google карає спроби штучно збільшити рейтинг сторінки.
- Чим більше посилань у вас вже є і чим вони старіші, тим більше можна додавати нових.
Структура сайту та юзабіліті
Ми об'єднали ці два види аналізу, оскільки вони дозволяють оцінити візуальне сприйняття сайту та зручність використання. Ось, що слід проаналізувати на цьому етапі:
1. Загальний дизайн сайту та дизайн окремих елементів
Зовнішній вигляд сайту має бути лаконічним та приємним для очей. Не використовуйте занадто кольори. Гарний дизайн сайту – це майже завжди мінімалізм.
2. Структура сайту
Перевірте, як швидко відвідувач може знайти інформацію на сайті. Особливу увагу зверніть на чіткість і однозначність назв пунктів меню, їхню повноту, вкладеність сайту, лаконічність внутрішніх посилань.
Обов'язкові елементи на сайті інтернет-магазину:
- header чи шапка сайту;
- головне меню;
- головна сторінка;
- сторінки категорій товару;
- сторінки товарів;
- сторінка кошика;
- оформлення заказу;
- footer чи “підвал” сайту;
- інформаційні сторінки (оплата, доставка, контакти).
3. Навігація по сайту
Користувачі вже звикли до стандартного розташування елементів на сайтах: вони шукають елементи у певних частинах екрану – пошук сайту в шапці, чат з менеджером – внизу екрану. А якщо потрібно перейти зі сторінок товару на головну – потрібно натиснути на логотип компанії у верхньому лівому кутку. В ідеалі до будь-якого розділу сайту користувач повинен сягати 3-5 кліків.
Ще важливий елемент навігації – «хлібні крихти». Він допомагає користувачу зрозуміти, на якій сторінці він знаходиться і в якому розділі каталогу. Зазвичай "bread crumbs" прийнято відображати у вигляді горизонтальної смуги у верхній частині сайту, органічно вбудувавши в загальний стиль.
«Хлібні крихти» на сайті інтернет-магазину termincin.com
4. Адаптація під мобільні пристрої
Відкрийте ваш сайт із телефону та подивіться, чи вся сторінка повністю входить у область екрану. Не повинно бути горизонтальної прокрутки.
Висновок: що робити після проведення аудиту
За підсумками аудиту складається перелік усіх знайдених помилок та пишуться технічні завдання на їхнє виправлення. При цьому необхідно визначитись з пріоритетністю.
Технічні помилки потребують якнайшвидшого виправлення. Контент і масу посилань можна коригувати поступово.
Головне — не зупиняти роботу над проектом, періодично проводити аналіз результатів та шукати нові точки зростання трафіку і позицій вашого проекту.