Мабуть, всі, хто хоча б трохи знайомий із SEO, знають, що структура сайту є одним з найважливіших елементів для успішної оптимізації.
У нашій компанії ми часто порівнюємо SEO з будівництвом будинку: коректно працюючий сайт - це фундамент будинку, а релевантна структура - це його основа.
Якщо фундамент і основа будинку ненадійні, він не зможе довго стояти. Для сайту це аналогічно. Чим краще зроблений сайт, тим він буде стійкішим до змін пошукових систем. Чим краще реалізована структура сайту, тим надійніше він функціонуватиме, а всі інші елементи стануть міцним дахом, що захищатиме весь будинок.
Важливість структури сайту
Наш досвід показує, що саме в структурі часто бувають численні помилки, які важко виправити, хоча це залежить від платформи, на якій створено сайт. Для зростання сайту та його позицій важливо, щоб структура була зручною як для пошукових систем, так і для користувачів. Структура сайту — це схематичне відображення всіх сторінок вашого ресурсу, їх ієрархії та зв'язків між ними. Зазвичай, структуру сайту подають у форматі Excel-файлу чи Mind Map. Правильна структура дозволяє розділити сайт на ізольовані кластери, що складаються з тематичних підрозділів. Основна ідея такої структури полягає у групуванні головної сторінки кластеру з тематично залежними сторінками, які ієрархічно відгалужуються від неї.Ієрархія та семантика
Структура сайту має ієрархічний характер і складається з рівнів, сформованих на основі семантики. Верхня сторінка оптимізується під загальні запити, а кожна наступна сторінка — під більш конкретні запити. Простіше пояснити це на прикладі теми “купити iPhone”. Купівля телефону — звичайна справа для кожного українця, і мабуть кожен з вас обирав собі телефон в інтернет-магазині. Отже, сторінка “смартфони iPhone” — це головна сторінка семантичного кластеру, оптимізована під високочастотний запит “Купити iPhone”. Асортимент цієї сторінки включає всі моделі смартфонів iPhone. Сторінка "iPhone 14" — це сторінка другого рівня, яка оптимізована під запит "купити iPhone 14". Запит має меншу частотність, оскільки це більш конкретний запит. Наступна сторінка "iPhone 14 білий" — це сторінка третього рівня, яка оптимізована під дуже конкретний запит "купити iPhone 14 білий 256 ГБ". Таким чином, ми маємо три рівні сторінок, де кожен рівень доповнює пошуковий запит попереднього рівня, а частотність пошукового запиту зменшується з кожним рівнем.Переваги правильної структури сайту
Правильно реалізована структура сайту забезпечує кілька ключових переваг:- Релевантність: Покупцеві не потрібно витрачати час на пошук необхідної сторінки, оскільки пошукові запити поділяються на інформаційні та комерційні. Наприклад, запит "iPhone 14" вказує на інформаційний запит, коли користувач хоче дізнатися про моделі, характеристики, кольори та ціни. Коли рішення про модель майже прийнято, покупець може одразу шукати сайти за комерційними запитами, наприклад: "купити iPhone 14 білий 256 ГБ", і потрапити на сторінку, яка вже відсортована за допомогою фільтрів, таких як "колір" та "обсяг пам'яті". Це значно поліпшує користувацький досвід і підвищує ймовірність конверсії.
- Зручна навігація: Така структура дозволяє користувачам швидко переходити зі сторінки на сторінку, що робить перебування на сайті приємнішим і зручнішим. Хоча здається, що така структура є стандартом для всіх сайтів, насправді багато ресурсів використовують інші підходи, наприклад, ієрархії за брендами, що може бути незручно для користувачів.
- Поліпшення SEO: Правильна структура дозволяє зменшити кількість посилань на сторінку, що покращує розподіл PageRank і сприяє підвищенню ранжування сторінок. Вона допомагає пошуковим системам краще розуміти і індексувати ваш сайт.
Реалізація структури сайту
Щоб реалізувати правильну структуру сайту, слід почати з базової роботи — збору семантики. Важливо працювати за такою схемою:- Збір семантичного ядра (СЯ): Важливо не пропустити жодного запиту, який може бути корисним.
- Сортування СЯ за групами: Розподіл запитів між певними кластерами.
- Побудова структури: На основі кластерів створюється структура сайту.
- Перелінковка: Встановлення логічних зв'язків між сторінками.